Ren Hang Nudes, inaugurata il 4 giugno e aperta fino al 30 agosto 2020, a cura di Cristiana Perrella, ha presentato 90 fotografie provenienti da importanti collezioni internazionali, presentando per la prima volta in Italia la ricerca di quest’artista cinese (Changchun 1987- Pechino 2017) precocemente scomparso, divenuto famoso in tutto il mondo le sue immagini scottanti e allo stesso tempo permeate da un senso di mistero e da un’eleganza formale tali da apparire poetiche e, per certi versi, melanconiche.

E’ in occasione di questa mostra che il museo PECCI di Prato ha presentato anche un inedito progetto digitale: un filtro Instagram ispirato a una delle fotografie più note e iconiche di Ren Hang: Peacock (pavone). Il filtro, utilizzando il pavone come “oggetto di scena”, ha permesso agli utenti di ritrarsi nella stessa posizione della modella dello scatto originale, immersi in un’atmosfera fiabesca ed evocativa. Obiettivi del filtro -engagement: creare un’occasione di interazione degli utenti creando un link diretto con la mostra sfruttando un nuovo mezzo di promozione della piattaforma Instagram -promozione, far circolare il nome del Centro Pecci su un bacino di utenti molto ampio -marketing, attrarre nuovo pubblico, potenziali visitatori della mostra e del Centro -posizionamento, risposizionare il Centro giocando sui fattori visibilità / desiderabilità / coolness attraverso il coinvolgimento (gratuito) di influncer del mondo dell’arte Target – giovani, mondo dell’arte al momento impossibilitato a venire al Centro Pecci, pubblico straniero.

Azione Risultati Impression 417.898

Prova del filtro 46.486 Immagini scattate usando il filtro 13.430 Salvataggi del filtro nell’app 3.590 Condivisioni 1.883.

La combinazione di attività online e offline ha portato a un risultato inaspettato: il raddoppio degli ingressi medi giornalieri in paragone allo stesso periodo dell’anno precedente.